Pop-upgenerationen

De har inget kontor, ingen adress och inga telefonnummer. Men det är hela grejen med unga webbyrån Pop-Up Agency: de ska bara poppa upp hos start-ups och hjälpa dem. För unga smyckesdesignern Bedazzled gjorde de nyligen en guidebok för sociala medier.

Pop-Up Agency inriktar sig på start-ups och unga företag. Webbyrån består av sex studenter från Hyper Island i Stockholm och det som gör dem speciella är affärsidén: på 48 timmar hjälper de företag med kommunikation, varumärkesbyggande eller användarvänlighet.
 Enligt dem kom idén av att de spenderar all tid i skolan, och bara helgens 48 timmar är lediga för extraarbete.
– Vi har bara helgerna att arbeta på och skapa något som ger värde, säger Maksimilian Kallhed.
 Jobbet går ut på tre enkla steg: 1) träffa klienten, vanligtvis en dag innan, för att få en bild av deras behov. 2) Jobba över helgen hos klienten. 3) Presentera arbetet.
– Anledningen till att vi är så effektiva är att vi alltid jobbar mot samma mål. Och vi är ständigt medvetna om tiden vi har kvar när vi jobbar, säger Maksimilian Kallhed.
 Snart startar de The Experiment, som också ska utgöra deras praktikperiod på utbildningen: i 15 veckor ska de jobba för 15 klienter i 15 olika länder.
Vad gjorde ni för Bedazzled?
– Vi hjälpte Jennie [Rhönnstad] att kommunicera sin produkt bättre genom branding och nätnärvaro, säger Julia Schierbeck.
Så de skapade boken First Aid Kit for Bedazzled, en steg-för-stegguide om hur man skapar och stärker sin närvaro på olika kanaler på nätet.
– Briefen jag gav Pop-Up var att berätta om Bedazzled som märke. Jag berättade för dem att webben absolut inte är min starka sida och att jag inte visste vad man kunde göra, säger smyckesdesignern Jennie Röhnnstad.

Maksimilian Kallhed talade om pop-upgenerationen som de skriver om på sin hemsida.
– Nederländska trendkonsulten Li Edelkoort sa en gång att vår generation, som föddes med datorer och internet och appar, är så vana vid att inte ha gränser och struktur. Hon kallade det "pop-upgenerationen". Vi behöver inte en särskild plats att göra något på, säger Wout Arets.
Alejandro Masferrer fyller i:
– Man hoppar från en sak till en annan. Man kan vara DJ, skribent, designer. Och en plats kan vara en pop-upbutik för kläder ena dagen, nästa är det ett pop-upgalleri och så vidare. Ingenting är fixerat.
 Pop-Up Agency tar alltså del i en global rörelse som vi även sett i Norden: butiker, gallerier och restauranger som likt forna tiders cirkustält ställs upp, säljer ut allt och plockas ner igen.